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Comunicações de marketing - nível 2

INFORMAÇÃO CHAVE

  • Código do curso: MPRS102B
  • Duração: 1 semana
  • Taxa: £ 2675

ESBOÇO DE CURSO

Colocação de Marca, Exposições, Embalagem e Licenciamento

  • Características e problemas de posicionamento da marca
  • Feiras e Exposições
  • As dimensões de comunicação da embalagem
  • Licenciamento

Mensagens e Criatividade

  • Fonte de mensagem
  • Elementos estruturais em uma mensagem
  • Apelações de mensagens
  • Táticas de publicidade
  • O processo criativo
  • Enquadramento de mensagens
  • Narrativa
  • Conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
  • Conteúdo de sourcing

Mídia - Princípios e Prática

  • Classificação de mídia - por formulário
  • Classificação de mídia - por fonte
  • Classificação de mídia - por função
  • Mídia Linear
  • Mídia interativa

Social, pesquisa e outros meios interativos

  • Publicidade de mídia interativa
  • Marketing de mecanismos de pesquisa
  • Mídia social
  • Outras formas de mídia interativa

Planejamento de mídia: atingindo públicos-alvo

  • O mix de mídia
  • Comportamento de comutação
  • Seleção de veículos
  • Planejamento recente
  • Compra de mídia: o plano de blocos e automação
  • Efeitos da fonte de mídia

Público-alvo

  • Chief Communications Officers
  • Diretores, gerentes, executivos e equipe de marketing e comunicação
  • Aqueles que desejam entender como as marcas criam comunicações e envolvem o público em conversas de marca
  • Aqueles empregados por organizações governamentais, de caridade, outras organizações sem fins lucrativos e do terceiro setor que precisam se comunicar com uma variedade de partes interessadas
  • Aqueles que desejam desenvolver insights sobre o raciocínio por trás das atividades de comunicação de marketing usadas pelas organizações

Resultados da aprendizagem

Após a conclusão destes cursos de marketing de curto prazo , você será capaz de compreender:

  • O conceito e os problemas associados ao posicionamento da marca.
  • As diferenças e significância das exposições e feiras.
  • As principais vantagens e desvantagens de usar exibições como parte do mix de comunicação.
  • O papel e as principais características da embalagem como uma forma de comunicação de marketing.
  • Princípios associados ao licenciamento.
  • A importância e as características da credibilidade da fonte.
  • Formas diferentes de mensagens podem ser construídas.
  • Várias formas em que os recursos publicitários podem ser apresentados.
  • Como motivos informacionais e transformacionais podem ser usados ​​como ferramentas táticas em um plano de comunicação.
  • O papel da criatividade e como o processo criativo é gerenciado.
  • Como o enquadramento de mensagens, a narração de histórias e o conteúdo gerado pelo usuário são usados ​​nas comunicações de marketing.
  • Três maneiras principais pelas quais a mídia pode ser classificada.
  • Diferenças entre mídia linear e interativa.
  • Tendências e características primárias de cada tipo de mídia linear.
  • Diferentes características associadas à mídia interativa e o que a mídia interativa permite que as pessoas façam.
  • Problemas associados a campanhas multicanais e o papel da mídia em um contexto de varejo.
  • A dinâmica associada à mídia de resposta direta.
  • Como a publicidade pode ser usada em um contexto interativo.
  • Search engine marketing e as principais características do pay-per-click e search engine optimization.
  • Características e valor das comunicações de marketing através das mídias sociais.
  • Características associadas ao marketing viral, weblogs e microblogging, podcasting e comunidades online.
  • Recursos de comunicações de marketing por e-mail e como o uso de SMS, aplicativos, widgets, marketing de afiliados e realidade aumentada podem melhorar as comunicações de marketing.
  • Princípios associados ao planejamento de mídia e ao impacto da fragmentação da mídia e do público.
  • Várias teorias sobre diferentes meios e comportamentos de mudança relacionados.
  • Principais conceitos usados ​​na seleção de mídia linear: alcance e cobertura, frequência, duplicação, pontos de avaliação e CPT.
  • O conceito de repetição e o debate sobre freqüência efetiva e planejamento recente.
  • Questões de planejamento relacionadas à mídia interativa e agendamento.
  • Efeitos da fonte de mídia como um fator importante na seleção, posicionamento e tempo da mídia.

O QUE ESTÁ INCLUÍDO:

  • 30 horas de treinamento em sala de aula
  • IPad da Apple
Program taught in:
Inglês

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Last updated September 28, 2018
Este curso é Campus based
Start Date
Março 25, 2019
Julho 29, 2019
Duration
1 semana
Full-time
Price
2,675 GBP
Deadline
By locations
By date
Start Date
Março 25, 2019
End Date
Março 29, 2019
Application deadline
Start Date
Julho 29, 2019
End Date
Agosto 2, 2019
Application deadline
Start Date
Nov. 2019
End Date
Application deadline
Start Date
Nov. 25, 2019
End Date
Nov. 29, 2019
Application deadline

Março 25, 2019

Location
Application deadline
End Date
Março 29, 2019

Julho 29, 2019

Location
Application deadline
End Date
Agosto 2, 2019

Nov. 2019

Nov. 25, 2019

Location
Application deadline
End Date
Nov. 29, 2019