Pós-Graduação em Gestão de Marketing

Este programa foi desenhado para responder às exigências que o novo ecossistema de negócio coloca às organizações, uma vez que, sendo o Marketing a função central do negócio, a compreensão da sua evolução determinará um melhor desempenho individual dos profissionais envolvidos direta ou indiretamente em Marketing e, por conseguinte, das organizações onde colaboram.

Apresentando temas da atualidade e uma visão da nova empresa 4.0, este programa conta com a partilha de experiências de um corpo docente composto por profissionais reputados nas áreas que lecionam e com uma vasta experiência nacional e internacional em organizações de topo.

Procura igualmente dotar os profissionais de competências que lhes permitam aplicar na prática os conceitos às situações reais das organizações, no que toca o desenho e produção de um plano de marketing.

Porquê a Pós-Graduação em Gestão de Marketing?

Competências transversais

Atualizar e alargar conhecimentos e competências transversais na organização que permitam aos participantes serem melhores CEO’s, Gestores de topo e empresários

Novos modelos de negócio

Compreender os novos modelos de negócio e o papel de Marketing e de outras áreas da organizacional no sucesso empresarial

Abordagem holístico

Abordar as situações de uma forma holística e não departamentalizada nas organizações

Cultura de marketing

Integrar a função e a cultura de marketing com outras áreas organizacionais e com o negócio

Visão multidisciplinar

Desenvolver competências em termos de framework de análise e resolução de situações através da incorporação de uma visão multidisciplinar

Evolução do profissional

Potenciar a evolução do profissional para posições mais altas na organização

Mudanças do mercado

Compreender as mudanças do mercado e formular respostas mais adequadas

Plano de Marketing

Integrar todos os elementos referidos ao longo do curso num plano de Marketing.

Certificação

Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].

• Profissionais sem formação base em Marketing, provenientes de qualquer tipo de organização ou setor de atividade, que pretendam desenvolver conhecimentos e competências de forma integrada na área.
• Quadros diretivos, empreendedores ou profissionais liberais que pretendam atualizar e renovar competências de negócio e de Marketing, de forma a potenciar a ligação do seu negócio aos mercados-alvo, alargando o número e valor de oportunidades.
• Responsáveis de unidades de negócio, gestores de clientes, gestores de produto, gestores de marca, gestores de vendas, gestores de compras, gestores de comunicação, relações públicas, entre outros.
• Consultores de marketing que pretendam adquirir ou atualizar conhecimentos e competências que lhes permitam oferecer serviços de maior valor acrescentado.
• Empresários, empreendedores e consultores.
• Profissionais que pretendam aprofundar e alargar os seus conhecimentos na área, com vista à valorização ou reconversão profissional.

Consulte a estrutura do plano curricular

• Marketing Management 5.0 Summit
• Value Business Models
• Marketing Trends and Customer Insights
• Operational Marketing
• Finance Applied to Marketing
• Marketing & Sales
• Global Marketing Management
• e-Commerce & Omnichannel Marketing
• Strategic Digital & Social Media Marketing
• Marketing Intelligence
• Artificial Intelligence & Machine learning
• Marketing Plan

Objetivos - Pós-Graduação Gestão de Marketing - Lisboa

• Gerir a função Marketing num contexto 5.0, isto é, interativo, digital, customer centric e relacional com múltiplos stakeholders
• Caracterizar o contexto de negócios atual, as tendências e outros elementos essenciais de negócio e de Marketing nos dias de hoje
• Relacionar Marketing com as outras áreas organizacionais
• Desenvolver as competências pessoais que são necessárias a um gestor de topo
• Compreender as metodologias de análise de mercado e a sua aplicação nas organizações
• Mobilizar e coordenar a organização para ser mais competitiva no mercado
• Desenvolver competências em termos de contratação de consultoria e de estudos de mercado.
• Desenvolver competências de liderança

Objetivos - Pós-Graduação Gestão de Marketing - Porto

Stakeholders

Determinar de que forma é que uma organização responde ao foco no cliente, ao digital, ao social e à lógica relacional com os diferentes stakeholders. Determinar a melhor proposta de valor da sua oferta, diferenciando-a dos concorrentes, reter e conquistar novos clientes.

Identificar tendências

Identificar as fontes de mudança, tendências, os elementos essenciais de negócio e de Marketing nos dias de hoje e conhecer as necessidades e desejos dos consumidores adequados para o seu produto/ serviço/ projeto.

Metodologias de análise de mercado

Compreender as metodologias de análise de mercado e a sua aplicação nas organizações. Identificar as fontes de mudança, tendências, os elementos essenciais de negócio e de Marketing nos dias de hoje.

Soft skills

Desenvolver as soft skills que são necessárias a um gestor de topo.